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长短视频再次握手言和。

7月19日，抖音宣布与爱奇艺达成合作，双方将围绕长视频内容的二次创作与推广方面展开探索。这是今年第三起长视频与短视频平台在二创作领域的合作了。

而就在2021年，长视频平台与短视频平台之间的敌对关系曾因为“猪食论”达到顶峰，二创短视频账号险些因为平台声明、官方政策等全军覆没。

从卡脖子到握手，为何长视频平台的态度突然变了?对于整个行业而言，又将有哪些新的机会和可能?

长视频瓜分“抖快”

“爱奇艺授权抖音大量影视剧用于解说、混剪等二次创作，创作者们快创作起来吧!”

7月19日，抖音官宣正式与爱奇艺达成合作。@抖音电视剧 在官宣内容中提到了具体的合作内容，并号召相应的创作者们抓紧创作起来。

而这次抖音、爱奇艺双方的合作，除了抖音，西瓜视频、今日头条等平台也都将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。

该消息一出，行业从业者们都沸腾了。因为，这意味着抖音创作者能围绕长视频内容进行二次创作，不用再担心版权等问题。网友纷纷表示爱奇艺“格局打开了”，对于此次双方的合作抱着十分支持和期待的态度。

事实上，长短视频之间想要共同合作的决心早已初现端倪。

在与爱奇艺达成合作之前，抖音今年3月就已经与搜狐视频宣布达成了合作，获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权，抖音、西瓜视频和今日头条的创作者，可自由地对这些作品进行二次创作，不必担心侵权。

快手也在6月底宣布与乐视视频达成了合作，快手平台的创作者可以对乐视视频的独家自制版权作品进行剪辑及二次创作。

显而易见的是，相对于此前抖音与搜狐、快手与乐视之间的合作，此次抖音和爱奇艺的“破冰”，意味着“爱优腾”们也开始向短视频平台抛出橄榄枝。这意味着，长视频与短视频的合作或许有望成为一种常态化，甚至开始互分阵营。

也正是搜狐、乐视、爱奇艺这些平台陆续与抖音、快手达成合作，大家也开始关注起其他长视频平台的动向。就在7月19日，有消息传出腾讯即将要与快手达成内容上合作。

虽然这一消息被腾讯官方出面否认，但不难看出广大观众及行业从业者们的期待。

曾骂队友“喂猪食”

事实上，长视频平台对于短视频平台的态度其实并不友好，甚至可以说长视频把短视频放到了对立面。

2021年6月3日，在第九届中国网络视听大会上，腾讯副总裁就对短视频内容进行猛烈抨击。他直言，部分低智低俗短视频长期影响用户心智，短视频其实就是简单洗脑式的重复，会潜移默化冲击用户观念，尤其是对心智还未成熟的青少年造成不良影响。

“因为当前平台的个性化分发太厉害了，你喜欢猪食，看到的全部是猪食”。这一言论当时在网络上引起热议，被网友称为“猪食论”。

猪食论的背后映射出的是长短视频之间的对抗和矛盾。长视频担心短视频抢走了太多用户时间和注意力，以至于逐渐忽略了长视频的吸引力，会使自身的地位被动摇。

由于长视频平台长期以巨额投入于影视版权采买，关于二创短视频的侵权等问题在业内也争论不休，抖音等短视频平台因为各种影视剧剪辑侵犯版权而被追责和赔偿的案例也屡见不鲜。

2021年11月份，抖音账号为“西瓜漫剪”的影视剪辑号被腾讯索赔100万元，并在账号首页发布了道歉声明。原因是该账号在没有版权的前提下，擅自剪辑了腾讯视频的动漫《斗破苍穹》，而该账号当时只有1000粉丝。

无独有偶，2020年5月，同样是因为无授权而被判侵权。腾讯因《斗罗大陆》动画第158集在腾讯视频独家上线发布后，发现大量未经授权的动画完整版、切条剪辑以及合集等内容，出现在B站、抖音、快手等平台，随即向法院提起诉讼，提出向抖音索赔8亿元。

随后，法院认为抖音上传的视频作品侵犯了《斗罗大陆》的著作权，命抖音删除所有相关视频;同年11月29日，北京互联网法院对优酷诉快手短视频侵权《冰糖炖雪梨》一案作出一审判决，优酷胜诉并获赔46万元人民币。

不仅如此，政策方面似乎也将两者放在了对立面。

2021年4月， 中国电视艺术交流协会等发布《关于影视版权保护的联合声明》，呼吁广大短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权，未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为。

同年12月，国家广播电视总局发布《网络短视频内容审核标准细则》），被称为“短视频最严新规”。文中提到，不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。

通过这些案例和政策，不难看出，长视频平台和短视频平台明显被放在了对立面。

值得深思的是，长视频将短视频当成竞争对手，究竟是因为真的对短视频内容“不屑一顾”，还是因为自己分不到这块“蛋糕”而恼羞成怒?

长视频对短视频这块流量蛋糕觊觎已久，此前也曾纷纷下场做过短视频平台。

爱奇艺在2018年就推出了短视频APP“姜饼”，2019年上线了视频兴趣App“随刻”;优酷也曾推出短视频App“电流小视频”，腾讯对于短视频的决心更不用多说，先后推出了微视、yoo视频等。

只是，长视频平台做短视频，似乎并不能让用户买单。一方面，用户其实不需要那么多短视频App，新平台都打不过抖音、快手等平台;另一方面，长视频做短视频，需要将短视频生态养成之后，才有可能反哺长视频，这个路径并不容易走通。

长短视频互相需要

“《灵魂摆渡》快二创。”

在@抖音电视剧 官宣爱奇艺与抖音达成合作的视频下，有这么一条点赞较高的评论。不仅如此，在粉丝量2163.4万的影视解说大V@小侠来了，其主页上一条关于爱奇艺与抖音合作的视频下，也有大量的用户在催更。

从这些用户呼声中不难看出，影视剧剪辑和解说的二创内容在短视频平台的内容生态中占有较高比例的受众。

而抖音、快手为了满足这部分用户需求，也先后在电视剧、电影版权上做过努力，甚至新版快手的“首页”中还专门设置了“放映厅”栏目，用来播放影视剧、综艺、电影这类长视频内容。

如今，在抖音与爱奇艺达成合作后，用户能通过在抖音观看到二创的内容，直接点击跳转到爱奇艺看正片。这能带来良好用户体验同时，也将对长视频宣发、拉新促活，以及会员收入带来利好。

所以站在短视频平台的角度来看，与长视频平台达成合作，不仅能更低成本解决版权问题，满足用户内容需求，还能摸索新的商业变现模式。

那这场合作于长视频平台而言，又将意味着什么?

实际上，在“猪食论”喧嚣尘上时，就有用户评论长视频平台“吃相难看”。相关人士表示长视频平台不少作品早期推广、引流都是通过二创内容，通过短视频进行曝光与分发，而但长视频平台从中获利了之后，却想要一脚踢开二创作者和短视频平台。

新播场简单整理后发现，自2019年开始，许多新电影、新电视剧都会在抖音、快手上注册自己的蓝V账号，发布官方的二创作品和片花，来为新作品宣传造势。

比如近期大火的《梦华录》，其抖音蓝V账号就有65万粉丝量，站内同名话题播放量达到61.3亿次。爱奇艺近期即将上线的《警察荣誉》，其抖音蓝V账号已经有16.8万粉丝量，站内同名话题播放量达17.3亿次。还有上面提到的被用户要求快二创的《灵魂摆渡》，其抖音站内同名话题的播放量达到了52亿次。

有意思的是，新播场在站内搜索《梦华录》，其作品多位官方账号内容。而搜索《警察荣誉》、《灵魂摆渡》则会出现很多二创作者的作品和内容。

“有版权的话，能够创作的点更多，创作的内容更丰富，这就像是品牌做了铺量，更容易在用户层面做到种草。”某行业人士如是说。

除了通过短视频平台的二创内容做用户种草，长视频平台与短视频平台的合作，也可以在内容共创、IP授权和开发、衍生剧创作等多个方面展开探索。

在长视频、短视频市场竞争趋于冷静，整体进入存量竞争的当下，大家相互之间的竞争敌对只会产生更严重的内耗。因此，不如拥抱对手，用更好的方式赚钱，或许才能实现共赢。

短视频行业曾经历激烈的“百播大战”，但最后众多耗不过的短视频平台纷纷退场。如今，在抖快等平台牢牢握住大部分短视频用户的当下，重新选择做短视频平台并不是个好选择。

但是，内容视频化浪潮下，短视频依然是兵家必争之地。在这个全民短视频的时代，短视频深入各行各业，成为众多产品的新标配，也与诸如长视频、漫画、短剧等内容形态进行碰撞，让短视频行业有了更多的可能性。

与其尝试分蛋糕，不如一起把蛋糕做大。

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