马云拍《功守道》为了什么？
刚刚过去的一年一度双十一，如果要问最刷屏、最吸引眼球的，那当属马云和他的电影处女秀《功守道》了，超一线明星零片酬参演、与天后王菲合唱都成为今年双十一剁手之外的最大看点，更成了近期人们茶余饭后的最大话题。
马云为什么要拍《功守道》这部微电影？我想这是很多人都非常关心的问题。
有人说马爸爸本身就有太极情节，又具有娱乐精神，靠自己钱多和影响力让一众明星陪自己玩，拍电影只是为了玩票而已。有这个想法固然没错，但背后更深层次的原因还是值得探究。
对于这个问题，天檀认为归根结底马云的主要身份首先是个商人，这是基础。而阿里巴巴所处的互联网行业又是一个竞争极为激烈的行业，而移动互联网时代的重点是对流量更加强烈的获取。
众所周知，在PC互联网时代，由于人们上网场景的限制，百度的搜索占领了整个PC端的流量入口，不过在移动互联网时代，百度却被大幅甩在后面，其公司市值与腾讯、阿里出现显著差距就是最好的证明。这其中最根本的原因，就是百度对流量入口的变化趋势判断出现了重大失误。
百度错误地认为，移动互联网时代，人们依然会以搜索引擎作为信息的流量入口。然而后来的事实证明，流量入口在手机端上，再也不是PC端那般严重依赖搜索入口了，入口变的更加多元化。至此，百度失去了传统互联网流量入口的战略高地，进而也在新一轮的流量竞争中，越来越被边缘化。相反，腾讯由于抓住了微信这一流量入口制高点而快速崛起。
BAT中百度率先掉队后，只剩下阿里和腾讯的竞争。对比这两家超级公司，创始人性格差异非常明显，一个高调、一个低调。产品方面，腾讯的现象级产品微信由于熟人社交的超强粘性，属于典型的自带流量。
而众所周知的支付宝虽然不直接隶属于阿里巴巴集团，属于蚂蚁金服旗下产品，但仍然跟阿里有千丝万缕的联系
就产品本身而言，客观来说支付宝更像一款钱包一样的工具产品，其粘性与微信相比并不占优势，电商等平台也不具备绝对的垄断性，也就是说阿里并没有拳头产品可以实现自带流量的效果及强大的护城河。
因此，阿里必须想办法通过“强运营”来增加流量，这也符合阿里这家公司创业至今的文化基因。观察阿里巴巴的历史布局，所到之处无不高举高打，讲政治、讲文化等等，这些都是强运营之必需。反观腾讯，则是另外一番景象。腾讯从QQ这个产品创立开始，就植入了“强产品”的公司基因。
讲到这里，大家应该能够理解阿里与腾讯之间的文化差异了，以及相对应的战略运营方式的不同。没有超强的产品自带流量，马爸爸就必须使出浑身解数高举高打，通过打造个人超强IP来为阿里获取更大的流量。那么马爸爸拍电影、唱歌、办晚会等等也就很容易理解了。
低调的马化腾拥有了超强的产品，高调的马云虽然没有超强的产品，但却拥有了超大的格局、超强的演讲水平以及世界影响力，天意也。
最后，祝福两家中国当代最伟大的企业早日实现国际化！
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其他网友回答：不请自来，《功守道》不能叫做电影，充其量是一部搞笑短剧。由阿里巴巴创始人马云领衔主演，众多功夫明星加盟。
为什么要拍《功守道》，无非有以下几个原因。具体分析如下，仔细看哦。
《功守道》于2017年11月11日上映，全长只有22分44秒。看到11月11日，其中的奥妙不言自明。“马云拍电影啦~”这是多大的噱头，在当时的网上，可以说掀起了轩然大波，成为众人热议的话题。间接为“双十一购物节”做宣传，马云爸爸通过这波操作，赚得盆满钵满。
想必每个人都曾有过“明星梦”，马云怕是也不例外，虽然他已是商界明星，但在娱乐圈的知名度还是不高。既然那么有钱，恐怕也想体验不一样的生活，感受与吴京、刘承羽、邹市明……甄子丹、李连杰等巨星搭戏的快感。
其实“功守道”是一项运动，创始人正是《功守道》的主角马云和李连杰，该项运动由太极推手演变而来。太极是中华传统武术中的精髓，马云拍《功守道》，创立本项运动，是对中华武术的传承和发扬。
一箭三雕，马云此行为可谓高明。以上三点原因，大概是马云拍《功守道》的原因所在吧。
其他网友回答：我们似乎总喜欢为一些事情，尤其是名人做的事情找出各种高尚的意义，其实马云拍《功守道》就是为了好玩，别想多了。
马云钱有了，知名度也很高，世间99.999%的人所追求的功名利禄对他来说已经没有太大的意义。十亿身价、百亿身价和千亿身价对于个人生活来说并没什么太大的区别，飞机游艇都买得起，环游世界也不是梦；论知名度，马云可能是目前中国这一代企业家中最成功的一个，所具有的社会地位也无人能及，阿里巴巴董事局主席，日本软银董事，华谊兄弟董事、湖畔大学校长、联合国特别顾问、泰山会成员等等头衔笼罩下的马云已经是一个世界级的名人了。
马云有了一切，他还会追求什么呢？显然作为一个有影响力的企业家，马云会继续推他改变世界的理想：扶贫项目、乡村教师计划、公益基金，马云现在承担的更多的是社会责任，而把阿里巴巴的业务交给了他的继任者们。
但除去这些高大上的光环以后，马云也是一个普通人。无论是迷金庸，学太极还是看王林变蛇，马云一直是一个充满着好奇心的人。拍电影、当歌星一直是马云想尝试的事情，于是在合适的时候就有了《功守道》，这是一部包含了武侠和太极元素的电影，马云也有机会能和王菲合唱一曲，玩得很high。
《功守道》没有什么高远的意义，就是马云作为一个电影票友的自娱自乐，只是马云太有名了，所以他的一举一动都会被人评头论足，明明只是玩票也会被诠释出各种“意义”来。
纵观中国历史，能千古留名的富贾，如沈万三等人，其辉煌程度令人称赞。马云作为一个近几年来崛起的一个互联网巨头，已经成了风靡全国的一个热门人物，如今，谁不知道阿里巴巴，谁不认识马云呢？
马云俨然已经成了个意见领袖，阿里巴巴不仅仅是一个中小型企业的扶持平台，他已经把互联网玩的游刃有余。电商、银行、娱乐、音乐、体育、外卖等等，似乎任何领域阿里巴巴都想涉足。
马云更成了一个自带光环的明星，在这个金钱至上的社会，他的出场足以秒杀任何小鲜肉。他开演唱会，没一句在调上，但是观众依旧很捧场，其中一部分好奇，一部分钦佩，一部分随人起哄。他显然不适合唱歌，但他还要唱，不是自信，也不是爱好，他只是在利用自己做一个活广告。
《功守道》中马云的表现，无论换成哪个演员，都会被称之为烂片。但是换成马云就不一样了，即使他永远吐字不清，即使他表演时而尴尬，时而冷场。但是只因为他是马云，观众就能买账，而马云的目的便正是这样。在这个审美疲劳的年代里，马云利用自己和一大批专业演员来吸引眼球，成功抓住并撩拨众人的好奇心。
天下武功，唯快不破。马老板，以钱克刚。
其他网友回答：请看我的文章：
https://www.toutiao.com/i6487543452148957710/
完整的看完《功守道》，那就是一个小品，前一段的郭德纲主持的“欢乐喜剧颂人”的不少小品，其中的容量也就如此。
就故事情节上和结构上，都是小品的套路，把华山派出所，看成了华山派，然后一个刚刚看了“少林寺”电影，没有回过味来的武痴少年，开始恍惚，然后把派出所警员当武林高手打了，还误以为把打遍全球武林高手！
不过，有钱任性，马云楞是请到所有影视界的武林高手，都陪他演了这个小品，而且任性的这些“高手”都要输-----不过，反正，反正他们是演员，演一下，没事，就连刚刚手举国旗站在坦克上的吴京演员，也不怕穿上粉红色裙装，四个字，有钱任性。
但是，真的，但是，李连杰和马云，居然又扯到，中国应该有一个自己说了算的体育IP赛事，而且似乎还是为了振兴华夏传统武术，这个确实扯了蛋。
一是扯了体育的蛋
体育赛事，是个IP，最牛逼的是奥林匹克；最让人憋气的是中国足协说了算的“中超”。而任何IP，是一个长期积累的过程，即使是最近很火的电竞WCA也是3年了。（WCA世界电子竞技大赛,创立于2014年,是一项全球性的电子竞技赛事）
不过做IP，马云有本事，购物狂欢节，就是一个节日了。体育赛事的玩法，即使是我们说了乒乓球，国际联盟，国际标准，从球的颜色，到比分设置等等，似乎我们就是没有玩出来过----这个fair play的玩意，我们就是不行。
这种先定规则，然后全球开玩的“竞技”活动，我们干不了，是有深层的原因的------大陆法系的整个玩法就不是这样的。呵呵。
功守道里，这个反思一点都没有，难怪是小品。
二是扯了武术的蛋
体育中的武术，有很多种都被列入了奥运会竞赛项目，拳击，柔道，跆拳道，击剑等，都是武术演化来的，但是我国的武术，楞是从1936年的柏林奥运会开始一直是“表演项目”，为啥？简单一句话，“现在中国武术的发展还太不正规和科学。”
中国武术，与中国茶叶一样，成千上万的种类，可没有一个是标准和可延续发展的，都是江湖。
功守道里，你去看看，就只有比传统还传统的“打擂”，或者还是“踢场子”而已，与比赛没有关系，还有那个“三脚半”，更是可笑，到现在为止，计算的标准都没有，什么是“一招”，什么是“一脚”？
这些基本的东东，都不愿意去实践，一味的往“文化”上靠，也只好“文娱”小品-----这一点，不如郭德纲的欢乐戏剧人，人家就是一个乐，还有观众投票的份儿。
三是扯了太极的蛋
中国武术中，最扯蛋的是太极，前一段的雷公的丑态，大家也知道现在的太极大师们，没啥蛋！
这次功守道的马云和李连杰都玩的是太极，也就是表明了一个态度：太极是所有武术中最牛逼的！这是真扯蛋了。据说马云师从王西安（陈氏太极拳第十九代传人）是王战军的师兄，如果真是练习了那么多年的太极，我觉得至少可以发现一些当下太极的问题：雷公是集中的体现。
我自己在N年前学了一点赵堡太极，它说起来还是陈式太极的源头：
赵堡太极拳形成于河南温县赵堡镇，俗称“街架”。大道渊源，始于老子，经五代传于张三丰,是由“云游道人”传祖师王宗岳，王宗岳传蒋发。从此太极拳道就在河南温县赵堡镇扎根开花，一支蒋发传河南温县赵堡镇陈沟村形成陈式太极拳，一支蒋发传河南温县赵堡镇南头关帝庙处居住的邢喜怀为“太极拳道”俗称“承架”又称“三合一架”。
之后又学一点杨氏，还与楼下的心意拳师练习蛮难的鸡步什么的，不过常常练习的还是赵堡75式，除了用来出汗，活动筋骨、娴熟以外，好像没有太大的进展，自己也没有太多的感觉，一种不得其门的感觉，核心是不理解老师们传授的两个基本概念：气、松，以及开胯啊，虚领顶劲，气沉丹田啊等基本练习动作。
越是见多个师傅，你越是迷惑，同样的四个字，各个老师都说的不一样。后来一想，也对，《道德经》不就是这样吗？
知道后来，我偶然的机会，练习瑜伽和systema，发觉这两个东西，起码把气、松这两个关键概念搞清楚了，而且有对应的练习法方法，你按照这个方法练习，一段时间，肯定可以，基本是又定性又定量的。
尤其是systema，一种俄罗斯太极，
西斯特玛（Система）乃产生在俄罗斯的一项武术，有部分华人地区的习武人士认为他与太极拳风格类似，所以强称“俄式太极”，早期是在前苏联时代的特种部队所教授的一项武术。
这个“俄罗斯”太极让我知道，太极为啥不能打：太极的松，是可以产生巨大的力量（所谓松劲），但是这种力量的出来必须身体整体上非常松，最低级的是肌肉和心理不能紧张，但是在打架时候，谁能够不紧张？因为恐惧而紧张！所以逻辑上 ，只有消除恐惧就你能消除紧张；如何消除紧张，就是让自己直面死亡的恐惧，拓展自己的极限，所以systema用匕首和大刀作为练习的工具，同时也用呼吸控制来让你即使在有一点点氧气时候，你也会控制自己慢慢吸入空气，而不是猛然大吸一口。
这些理论模式和练习方式都是显然而且可以量化的，尽管我到现在也还没有得到好的效果，但是我相信坚持可以。
这就是说大部分传统太极扯蛋，甚至无蛋可扯。
而这次马师傅的太极，我还真是不敢说啥，至少几乎直线的外八字站立，肯定不利于打架，也很难使出松劲来。
记得马云和李连杰有一个太极禅，我一直关注，希望他们利用自己的影响力，把太极变成有蛋可扯，可惜，这次的《功守道》，我还是蛮期待的，所以仔细看了，却发觉，是这个一个小品。
可惜了那么多的“流量”，难怪别人说：太极是富人阶层的广场舞
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现在的马云名利双收，为什么还要费时费力的拍电影呢？汇聚各路高手，却又免费播出，葫芦里到底卖的什么药？
第一，为了给天猫双十一活动造势，吸引人气。马云虽然现在富可敌国，但是并不是世界首富。没有人会嫌钱多，何况钱的多少直接决定了他的社会地位。
第二，满足自己的武侠梦。马云对中国武术一直以来都比较热爱。多年之前，他就和李连杰合作开办了太极禅院，为知名企业家提供教学服务。这次电影也是满足了他从小的一个梦想，做一个武术高手的梦。
第三，为阿里娱乐拓展市场。近年来国内电影行业火爆发展，阿里娱乐作为半道出家的和尚，肯定比传统电影公司差了很多。这次通过小小的试水，也是为了之后更大的电影动作探探路。
《攻守道》说是电影，其实不是。
马云拍电影了的消息，曾一时间成为爆炸性的消息。毕竟除了马云亲自主演，马云还拉来了李连杰、吴京、甄子丹、邹市明等11位高手大腕给他当配角，还有袁和平、洪金宝和程小东三位大咖做武术指导，投入自然少不了人，加上马云不差钱，怎么都是顶级制作了。马云拍电影的消息，让不少爱电影的人都担惊，马云主演的电影该会有多烂，影视圈已经烂片当道了，不差钱的马云投身演艺事业，又将旋起怎样的坏风尚。
谢天谢地，《攻守道》一出来才知，根本不是电影，就是个马云配合双十一活动搞得营销视频，说白了是一条双十一的营销视频广告，通过所谓“马云拍电影”的噱头，马云又赚了个盆满钵满。商人毕竟是商人，搞得吃瓜群众一头雾水，他数钱数的开心。
话说回来，马云拍确有功夫梦，拍《攻守道》也算圆了自己一个功夫梦。这一代人，都深受《少林寺》以及金庸武侠的影响，从小就有一个行侠仗义的功夫梦，马云也不例外。马云所在的办公区，到处都是武侠小说的痕迹，每一间办公室都以武侠元素命名，比如他的会议室，就叫光明顶。而且他本人学习太极多年，也算半个太极拳专家，曾在多个场合秀身手。
通过《攻守道》等文化营销助力，马云双十一的取得1682亿的惊人业绩，没错，是1682亿，看到这个数字，是不是有剁手的冲动！
在我走过的30多年的路程里，我认知的所有的男人里面选一个就是马云。马云是一个柔骨侠情的人，给自己起了个名字，叫风清扬。风清扬，武功，盖世群雄。却被一个妓女给骗了婚而念念不忘。马云刚创业靠礼品店补贴家用的时候，雇了一个小女孩当会计，过了大半年之后，他觉得小女孩有问题，开始查账，结果发现，小女孩从半年前就开始贪污。所以说不管是马云还是风清扬，对女人都是不设防的。下面我们说说攻守道，要说攻守道，先说主题曲。马云和王菲合唱的，王菲曾经拒绝了他，但终究还是答应了他。马云找王菲，我特别能理解，按理说现在王菲能给马云的，马云肯定能从其他人身上得到。唯一得不到的就是对王菲的敬仰之情，而这又是马云出名之前种下的因，所以他必须尽最大的可能去圆这个梦。而今梦圆了，再想让马云去敬仰一个女人，比登天还难。说完主题曲在说电影，没看之前，我一直以为是一部大片，看了才知道是一部微电影。反而对马云更多了一丝敬佩！以马云现在的实力拍一部大片，肯定赔得起，也肯定赔不了。即使拍得再烂，也有一批死忠粉拥护他。但他确实只是拍了一部微电影，他想明确的告诉那些名导，他只是玩个票，大家不必紧张。再说攻守道里马云的功夫------太极。他是真正练了很多年太极，他是真的想把太极文化弘扬出去。电影里马云打的最后一个高手是扫地僧，没有结果，让观众自己猜。但结果肯定是扫地僧赢。扫地僧由李连杰饰演，我觉得这个角色能胜任的只有两个人，另一个是成龙。但李连杰戴眼镜比成龙更像僧人，所以选了李连杰，纯属我瞎猜。扫地僧说了一句特别有哲理的话:“打都打了，什么是开始，什么是结束啊？”
其他网友回答：【功守道】的名字肯定是马云的建议。电影原本打算叫“攻守道”，用“一攻一守”对应太极中的“阴阳”。马云思来想去，觉得“攻”字太直接了，还达不到他想要达到的思想境界，认为“功”比“攻”更好，更符合农耕文明培育下中国人中庸，平衡的处世哲学。功守道，就是用功夫守住自已家园之道。也讲的是一个成功商人要遵守世道的法则……
马师傅拍“”功守道“”，肯定是事出有因，他练习太极三十年有余，他的所谓“功守道”指的就是“太极智慧合天地之气”“……想想马师傅这一路走来，从小到大，从大到强；从无到有，从有到多；从无形到有形，从有形到独形；从杭州到中国，从中国到世界…………这一切的一切都是用的太极智慧，阴阳之道。。。。。。给十八铜人编一个梦，使其跟随左右；给孙正义编个梦，让他的资金投了又投；给中小企业编个梦，给国人编个梦，给世界编个梦……，世界各国的总统也围着他转。因为“太极”讲的就是“以柔克刚，以无形胜有形”。
就像这次拍《空守道》嘛，逆天的电影阵容，云集李连杰、甄子丹、吴京、邹市明……11位高手，武打巨星甘当配角，由袁,和平，洪金宝，程小东，担任武指，…………而大家都是低片酬以至于零片酬，，，哈哈，高深的太极文化！反正我是服了！！！
一句“吃了吗”是中国人的习惯问候，讲的是做人做事我们得按照人的本能，人为习惯才能有所成就，必定人是群居的，随性的……(阿里一直都是这样在做的)
“”武功再高，也怕菜刀“”讲的是，不管你功夫多好，多牛逼，如果对方不按规则办事，只用一个小技量，你也只有死路一条。同样的道理，不管你多成功，如果不按规则出牌，嘿嘿，后果就不言而预。。。(马师傅心里非常明白这种道理……从不谈政治，只做好自已的生意是马师傅的一惯作风)
双11推出【功守道】，马师傅可为名利双收，第一肯定是给自已阿里巴巴打广告，给天猫双11活动造势，吸引人气。第二嘛，传承文化，也圆了自已的武侠梦想，让世界了解中国武术和太极文化，而用电影的传播是最好的方式。第三嘛应该是马师傅更大的用意，用太极智慧拓展整个国际市场，以小电影的方式，以小搏大，四两搏千斤揪着整个国际市场！！！
有我马师傅在一一一天下没有难做的生意！！！
这个龙门阵说的是，功名利禄到头都是一场空。
威海链 » 马云拍《功守道》为了什么？
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